塑料包装印刷广告语（塑料包装印刷广告语简短）

本文目录一览：

• 1、珍爱网广告词是什么
• 2、DM是什么意思啊好像是广告语
• 3、包装设计的传播理念
• 4、广告语有什么作用就目前来看
• 5、有趣的广告语及赏析

珍爱网广告词是什么

珍爱网广告词是相识相爱，就在珍爱，广告词会随着时代的发展不断地更新，广告词通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用，总的来说广告词是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，广告词构成员工简单适当、质朴、难忘、朗朗上口，以通过易于记忆、有趣味来联结品牌与消费者之间的关系，进行更深层次的品牌沟通，在某种意义上来说，就像企业的商标一样，_瞧笠嫡掀放拼ブ械囊桓鲋匾曛荆矶嗟闹放频某晒_褪峭ü惶跆跎钊肴诵牡墓愀嬗锎蚪谐。佣剂焓谐。孟颜叩氖煜ず拖舶

拓展资料

一、广告词常见类型

1、功效型：反映商品的功效、性能好或服务效率高。

2、优质型：反映商品质量优胜或服务质好。

3、双关型：用双关语询来支映双重意思。

4、好感型：用吉祥言词来反映人们追求美满幸福的愿望。

5、号召型：直接推动顾客响应号召，采取购买行动。

6、励志型：用一些激励的言语给人带来一种内心的正能量。

二、常见打广告的方式有哪些

1、印刷类广告：主要包括印刷品广告�.印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等；

2、电子类广告：主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等；

3、实体类广告：主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等；

4、商业广告：商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象，商业广告以推销商品为相的，是向消费者提供商品信息为主的广告；

5、文化广告：以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。

DM是什么意思啊好像是广告语

1.Direct Mail

DM是英文Direct mail 的缩写，意为快讯商品广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。

美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义如下："对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。"DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。DM与其他媒介的最大区别在于： DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。

DM广告的形式

信件 | 海报 | 图表 | 产品目录 | 折页 | 名片 | 订货单 | 日历 | 挂历 | 明信片| 宣传册 | 折价券 | 家庭杂志 | 传单 | 请柬 | 销售手册 | 公司指南 | 立体卡片| 小包装实物

DM广告的特点

针对性：由于DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。

广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。DM广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。

具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告，DM广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的DM广告。

能产生良好的广告效应：DM广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。同时，与其他媒体不同，受传者在收到DM广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾。基于这两点，所以DM广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。

具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。这一优势超过了其他广告媒体。

具有隐蔽性：DM 广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视。 影响DM广告效果的主要因素。

目标对象的选定及到达：目标对象选择欠妥，势必使广告效果大打折扣，甚至使DM广告失效。 没有可靠有效的MailingList，DM广告只能变成一堆乱寄的废纸。

DM广告的创意,设计及制作：DM广告无法借助报纸、电视、杂志、电台等在公众中已建立的信任度，因此DM广告只能以自身的优势和良好的创意、设计，印刷及诚实诙谐，幽默等富有吸引力的语言来吸引目标对象，以达到较好的效果。

DM 广告能胜任的场所

1.邮寄物是受人欢迎和有实际用途的

2.广告信息过于复杂，详细以致于使用其他媒介无法有效传达

3.其他媒介为达到某一特定的市场必须付出较DM广告更高的代价

4.广告信息是极为个人化或需要保密的

5.广告主的市场策略所要求广告的形式或色彩是其他广告所无法实现的

6.某一个特定的区域需要被覆盖，而该区域的划分要求尽可能的准确

7.广告的投放要求按照某种特定的时间或频率

8. 广告中含有折价券

9.需要进行可控制的研究（如某个市场有效性的测试，测试新产品的价格，包装及用户等）

10.需要进行可控制的邮寄（信件只寄给某种收入个人或拥有某种牌子汽车及游艇的主人等）

11.需要邮寄订货单（产品直接到达目标对象，而无需经过零售，分销或其他媒介）

从DM行销的角度可以分为两类，一是纯派发式，比如出现较早的《目标》、《生活速递》、《尚邦广告》，它们基本上是一种DM信息的传递。二是通过媒体做销售，类似数据库行销，比如《品味》、《旺家购物》，DM媒体无疑成为数据库营销的先行者。而数据库营销也正是DM媒体发展的关键。因为购买数据花销很大，许多直投目前还不能完全做到采用商业数据库形式进行实名制直投。即使有做到的，数据库是否精准也成为问题。实际上，国内大多数DM媒体都拥有所谓的定位在高档人群的数据库--这里大多指的是把杂志投放到高档社区，每个进入社区的人都可以拿一本，或者是放到高档消费场所。 DM广告特别适合于商场、超市、商业连锁、餐饮连锁、各种专卖店、电视购物、网上购物、电话购物、电子商务、无店铺销售等各类实体卖场和网上购物中心，也非常适合于其他行业相关产品的市场推广。

2.Data Minning

Data Mining的缩写，意为数据挖掘。

数据挖掘是从大量的数据中，抽取出潜在的、有价值的知识（模型或规则）的过程。

(1) 数据挖掘能做什么？

数据挖掘能做以下六种不同事情（分析方法）:

· 分类 （Classification）

· 估值（Estimation）

· 预言（Prediction）

· 相关性分组或关联规则（Affinity grouping or association rules）

· 聚集（Clustering）

· 描述和可视化（Des cription and Visualization）

· 复杂数据类型挖掘(Text, Web ,图形图像，视频，音频等)

(2)数据挖掘分类

以上六种数据挖掘的分析方法可以分为两类：直接数据挖掘；间接数据挖掘.

· 直接数据挖掘

目标是利用可用的数据建立一个模型，这个模型对剩余的数据，对一个特定的变量（可以理解成数据库中表的属性，即列）进行描述。

· 间接数据挖掘

目标中没有选出某一具体的变量，用模型进行描述；而是在所有的变量中建立起某种关系。

· 分类、估值、预言属于直接数据挖掘；后三种属于间接数据挖掘.

(3)各种分析方法简介

· 分类 （Classification）

首先从数据中选出已经分好类的训练集，在该训练集上运用数据挖掘分类的技术，建立分类模型，对于没有分类的数据进行分类。

例子：

a. 信用卡申请者，分类为低、中、高风险

b. 分配客户到预先定义的客户分片

注意： 类的个数是确定的，预先定义好的

· 估值（Estimation）

估值与分类类似，不同之处在于，分类描述的是离散型变量的输出，而估值处理连续值的输出；分类的类别是确定数目的，估值的量是不确定的。

例子：

a. 根据购买模式，估计一个家庭的孩子个数

b. 根据购买模式，估计一个家庭的收入

c. 估计real estate的价值

一般来说，估值可以作为分类的前一步工作。给定一些输入数据，通过估值，得到未知的连续变量的值，然后，根据预先设定的阈值，进行分类。例如：银行对家庭贷款业务，运用估值，给各个客户记分（Score 0~1）。然后，根据阈值，将贷款级别分类。

· 预言（Prediction）

通常，预言是通过分类或估值起作用的，也就是说，通过分类或估值得出模型，该模型用于对未知变量的预言。从这种意义上说，预言其实没有必要分为一个单独的类。预言其目的是对未来未知变量的预测，这种预测是需要时间来验证的，即必须经过一定时间后，才知道预言准确性是多少。

· 相关性分组或关联规则（Affinity grouping or association rules）

决定哪些事情将一起发生。

例子：

a. 超市中客户在购买A的同时，经常会购买B，即A = B(关联规则)

b. 客户在购买A后，隔一段时间，会购买B （序列分析）

· 聚集（Clustering）

聚集是对记录分组，把相似的记录在一个聚集里。聚集和分类的区别是聚集不依赖于预先定义好的类，不需要训练集。

例子：

a. 一些特定症状的聚集可能预示了一个特定的疾病

b. 租VCD类型不相似的客户聚集，可能暗示成员属于不同的亚文化群

聚集通常作为数据挖掘的第一步。例如，"哪一种类的促销对客户响应最好？"，对于这一 类问题，首先对整个客户做聚集，将客户分组在各自的聚集里，然后对每个不同的聚集，回答问题，可能效果更好。

· 描述和可视化（Des cription and Visualization）

是对数据挖掘结果的表示方式。

(4)数据挖掘的商业背景

数据挖掘首先是需要商业环境中收集了大量的数据，然后要求挖掘的知识是有价值的。有 价值对商业而言，不外乎三种情况：降低开销；提高收入；增加股票价格。

DM分区软件

硬盘分区是我们曰常维护中必须掌握的一个基本知识，随着大容量硬盘的出现，Fdisk的缺点逐渐显示在我们面前。在分区时，Fdisk已经不能对容量在120G以上的硬盘进行分区操作，而且在对大容量硬盘进行分区操作时，Fdisk的速度让我们难以忍受。

DM分区软件的出现，解决了这一操作难题，DM最明显的一个特点就是分区速度快，运行多种分区格式。DM虽然问世很久了，并且有很多人在使用，由于分区对新来来说，毕竟是一项高难度的工作，而且DM满脸英文面孔，又增加了学习这个软件的难度。

目前世面上Windows 98无忧启动盘中，已经附带了DM分区软件。如果没有此软件，可以到网上下载，下载后，将软件放在启动盘中，启动机器后，运行DM就进入了DM分区软件的主菜单（如图一）。

选择菜单可以使用键盘上的四个方向键（↑→↓←），或者直接点一下开头的键。如图一中，我们要进入Easy Disk Installation菜单，可以直接接一下E。

（图一）

一、Easy Disk installatin：硬盘自动分区选项，此项为DM提供的硬盘自动分区选项。选择此选项后，DM会根据你的硬盘容量，自动进行分区操作。此功能适用于初学者，由于自动分区无法按照我们的要求对硬盘进行分区，因此一般很少使用该功能。

二、Advanced Options：高级选项，此选项为DM提供的手动分区高级选项。选择此功能菜单，然后会出现一个二级子菜单（如图二）。

（图二）

二级子菜单共有三个选项，这三个选项的功能分别是：Advanced Disk Installation的功能是硬盘分区高级选项；Maintenance Options的功能是维护选项；Upgrade Disk Manager的功能是根据你硬盘的物理参数修改升级DM中的硬盘驱动程序ONTRACKD.SYS，以及当你的硬盘（仅限于IBM）容量大于8.4G且主板BIOS不能识别时把驱动程序装入硬盘使系统能识别8.4G以上的硬盘。

三、分区操作实例：

1、选择Advanced Disk Installation选项，DM会自动搜索计算机中的所有硬盘，如果你的计算机只有一个硬盘，直接接回车后，系统会提示使用哪种分区格式，NTFS、FAT32还是FAT格式的分区，我们根据需要选择一种分区格式就可以了。确认使用哪种分区格式后，系统还会要求确认。

2、进行分区大小选择如图三

（图三）

由于我们要自己设置每个分区的大小，因此前两个自动分区的选项不予考虑，直接选择Option（C）Define your own手动对硬盘进行分区。

3、设置每个分区大小如图四

（图四）

我们首先输入主分区的容量大小，然后依次输入每个逻辑分区的容量大小就可以了。这里需要注意，与Fdisk不同的是没有建立扩展分区这一选项。

4、保存分区信息：

完成上面的分区操作后，就可以选择Save and Continue选项，保存上面的分区信息，系统仍旧会提示确认。如果对哪一个分区容量不满意，可以按Del键删除分区后，重新建立分区。

5、格式化分区：

保存分区信息后，按Alt＋C继续操作，系统会提示是否对硬盘的各分区进行快速格式化，我们选择Y对各分区进行快速格式化，系统仍旧会提示确认格式化操作。

6、完成分区操作：

所有的操作完成后，系统会提示重新启动计算机。所有分区操作，在重新启动计算机会生效。这里需要注意，格式化完成后，如果不出现重新启动计算机的提示，请不要重新启动计算机，否则可能会引起分区操作无效。

四、DM的高级功能

你只需要在主窗口中按“Alt＋M”进入其高级菜单。你会发现里面多出了一些选项，如图五

（图五）

Edit/View Partitions（编辑/查看磁盘分区）、Format/Check Partitions（格式化/检查磁盘分区）、Maintenance Options（维护选项）、CMOS Options（CMOS选项）、View/Print Online Manaual（查看/打印在线帮助）、Exit Disk Manager（退出DM）。

在这些高级功能中，我们需要了解维护选项和CMOS选项的部分功能。

1、Maintenance Options（维护选项）：

在维护选项中，我们可以对硬盘进行低级格式化，进入Maintenance Options（维护选项）后，选择Utilities（实用工具）后，系统会提示选择硬盘。选择硬盘后，出现一个Select Utility Option（选用实用工具选项）对话框，该对话框有2个选项：

Zero Fill Drive 对硬盘的一个扇区写零，这将擦去硬盘中的所有数据。

Low Level Format 硬盘低级格式化，选定后，在出现的对话框中按Alt+C键即可开始对硬盘进行低级格式化操作。

2、CMOS Options（CMOS选项）

用来自动或手动更改CMOS硬盘类型。这个选项只能修改CMOS中的硬盘类型，我们可以利用这个功能，破坏CMOS信息，达到破坏BIOS密码的操作。因为CMOS信息被破坏后，部分版本的CMOS密码就会被破坏，但不适合于所有版本的CMOS。

DM其他高级功能，留给大家自己去发现。

包装设计的传播理念

只知道3原则，看看能不能帮到你。

包装设计三原则：醒目、理解、好感

所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功能，还具有积极的促销作用，随着近年来市场竞争的激烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。日本学者伊只卓曾提出一个“醒目、理解、好感”原则。

醒目

包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。

造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。

色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素，他们在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。他们认为，这是因为灰色难以使人心动，自然难以产生购买的冲动。他们提出红、蓝、白、黑是4大销售用色，这是在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色的形象并进行比较时发现的。以红色为例，它所具有的形象数最多，而且是太阳、火、血液等与生命具有最强有力关系的形象，因此，红色最容易使人激动。蓝、白、黑与太阳也密切相关，太阳总是高挂在蓝天之上。太阳一下山，天就黑了下来，当太阳再度升起的黎明时分，东方的天就变成鱼肚白，这四种颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色，作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣，这种分析有一定的合理性。图案是与色彩相结合而起作用的。“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装为柔和的浅绿色，盒上有凸出来的洁白的雪莲花图案，分外雅丽，引人注目。“西汉古酒”酒瓶外有一块红底带有古色古香的黑色图案的牌子，包装盒枯草黄的底色上四个遒劲、凝重的黑色篆书“西汉古酒”，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中，它的独特风姿十分引人注目。

一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者从音标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品，特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。包装的材质变化同样引起人们的注意，山东出口的瓷器礼品，别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱做包装，既充分利用了农村富余劳动力，又使本地大量的廉价材料变成民间特色、质地雅致的工艺品包装，比起一般的纸盒包装更具有艺术性。四川名产“缠丝兔”食品，原来以红色长方形纸盒做包装，现在用细细的竹篾片编成精致的圆柱形容器，独特美观，形成令人难忘的印象。

理解

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。

“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装上部开一“天窗”，透过玻璃纸可以清楚地看到羊绒衫的颜色和质地，便于选择。广东阳江的“钻石”牌不锈钢菜刀，用具有能固定刀体的纸盒包装，使搬运、销售方便；盒面上用摄影特写显示交锋的镜头；底图是蔬菜与肉类，附以菜刀产地、历史、质量等的照片与说明，使其悠久的历史、上乘的质量得到真实的直观展现，受到国内外客户的欢迎。

准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。我国出口的人参曾用麻袋、纸箱包装，外商怀疑是萝卜干，自然是从这种粗陋的包装档次上去理解。

相反，低档的产品用华美贵重的包装，也不会吸引消费者。目前我国市场上的小食品包装大多十分精美，醒目的色彩、华丽的图案和银光闪烁的铝箔袋加上动人的说明，对消费者，特别是儿童有着极大的诱惑力，但很多时候袋内的食品价值与售价相差甚远，使人有上当受骗的感觉，所以，包装的档次一定要与产品的档次相适应。

根据国内外市场的成功经验，对高收入者使用的高档日用消费品的包装多采用单纯、清晰的画面，柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料；对低收入者使用的低档日用消费品，则多采用明显、鲜艳的色彩与画面，再用“经济实惠”之词加以表示，这都是为了将产品信息准确地传达给消费者，使消费者理解。

准确地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，致使理解错误。

如包装色彩的运用有这样的经验：黄油不用黄色的包装设计而用其他色彩就滞销，咖啡用蓝色包装同样卖不出去，因为人们长期以来已经对某些颜色表示的产品内容有了比较固定的理解，这些颜色也可称为商品形象色。商品形象色有的来自商品本身，茶色代表着茶，桃色代表着桃，橙色代表着橙，黄色代表着黄油和蛋黄酱，绿色代表着蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。

有的是一种心理定势，比如颜色与味道的关系，日本市场学家做过一些心理测试，请消费者看两种牌号的咖喱包装盒分辨带甜味的咖喱和带辣味的咖喱，古里科牌咖喱是甜味型的，但70％的人看着它红色的包装盒认为它是带辣味的。SB金牌的甜味型咖喱的包装盒是发黄的颜色，它被大多数人认可，显然，SB金牌甜味型的包装为人们所理解，它肯定比古里科咖喱畅销。事实如此，SB金牌辣味型咖喱包装盒用的是红黑色包装设计，它在1965年左右上市时非常畅销，使其股票价格猛升，这表明红黑色设计很高明地表达了带有辣味的意思，并被消费者所理解，商品形象色并不复杂深奥，一般消费者可以极自然地理解它。

好感

也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。

好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。各个民族又有不同的喜爱色，人称民族色，美国人喜欢黄色，使用黄色包装的商品都畅销，如柯达彩色胶卷，世界最大的建筑机械厂家卡达皮拉公司的产品，库雷罗鲁的化妆品，玛克期·法库塔公司的防晒油等等。但日本人不喜欢黄色，在日本采用黄色包装往往销不动，有人认为美国人喜欢黄色是出于对金发美人的喜爱，还因为在其南部诸州的炎热地区，太阳看上去是金黄色的，这里的奥秘我们不再深入探讨。这种民族喜爱的心理也是相对的、变化的，我们只是强调喜厌的感觉能左右购买行为。

参考资料：

广告语有什么作用就目前来看

广告 语是广告文案的精华，通向消费者心灵深处的尖端放射点。在现代传播媒体(如电视)中，广告语日趋简洁化，许多广告只有标题，没有正文，在这种程度上广告语就等于广告标题。那么广告语有什么作用呢?

广告语的作用

广告语流行于19世纪中期，邦纳为了避开报纸广告中禁止登炫耀广告的限制，重负使用简短的警句，很多人效仿邦纳这种风格，使它流行起来。很快广告语制作发展成一种专业。受人欢迎的流行广告语也提出了一些模式：简单适当、质朴、难忘、朗朗上口，而且还应该包容一个有关被宣传产品的主题和中心思想。

广告语在某种意义上来说，就像企业的商标一样，是企业整合品牌传播中的一个重要标志。企业可以通过易于记忆，有趣味，简单的广告语来联结品牌与消费者之间的关系，进行更深层次的品牌沟通。广告语也是企业视觉、听觉识别的“文字标识”，代表企业品牌形象，是其核心价值之一，所以广告语的重要性可想而知，有很多知名品牌的成功就是通过一条深入人心的广告语打进市场，从而占领市场，赢得消费者的熟悉和喜爱。此类成功案例比比皆是。

以蜡笔小新果冻的广告语为例：

果冻行家——蜡笔小新

喜欢我没错——蜡笔小新(异度果吧)

人生有苦有咸，果冻有苦有甜，小新果冻，开心一下

好喝就要说鲜Q，新鲜的表达——蜡笔小新(鲜Q果冻爽)

蜡笔小新，天天开心

蜡笔一下，天天开心

蜡笔小新果冻经过十余年的发展，已在消费者心目中留下深刻印象，其果冻行家的品牌形象更是深入人心，坚持一贯的“开心”主张，蜡笔小新果冻继续提升品牌形象，积累品牌资产。

在当今，企业传播过程中越来越重视与消费者的关系，开始注重双向沟通传播，传播企业的理念和对社会和消费者的承诺，广告语在传播过程中起到连贯的、统一的、重复的、有号召力的功能，提升其品牌形象，积累品牌资产。因此企业要充分利用广告这把双刃剑，让广告到品牌产生出量变到质变的突破。

广告语准则

简明扼要

广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6-12 个字(词)为宜，一般不超过 12 个。这样的例子随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如中国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远";爱立信手机"沟通就是爱";耐克" Just do it ";海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常简练的。正是应了那句话："浓缩的都是精华!"

浅显易懂

广告文字须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通 教育 的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使 句子 流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂，国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等，听起来就像每天发生在大家身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。

郎朗上口

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心，许多广告语都是讲求押韵的，比如"农夫山泉，有点甜"，"好空调，格力造"，"头屑去无踪，秀发更出众"等等，俯首即是。

广告形式

媒介分类

(一)根据广告类别分类

1.印刷类广告

主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。

2.电子类广告

主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。

3.实体类广告

主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。

(二)根据广告进行的地点分类

1.销售现场广告

指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。

2.非销售现场广告

指存在于销售现场之外的一切广告形式。

内容分类

1.商业广告

商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。

2. 文化 广告

以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。

3.社会广告

指提供社会服务的广告。例如：社会福利、医疗保健、社会 保险 以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。

4.政府公告

指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。

目的分类

指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。

(公共关系广告)指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织卓著的声誉的广告。

形式分类

1.图片广告

主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。

2.文字广告

指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。

3.表演广告

指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。

4.说词广告

指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言，重点宣传企业或产品中某一个方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。

5.综合性广告

这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。

阶段分类

1.倡导广告

这种广告又称始创式广告，目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。

2.竞争广告

这种广告又称比较式广告，是通过将自己的商品与他人的商品作比较，从而显出自己的商品的优点，使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。

3.提示广告

这种广告又称提醒广告、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后，商品已经成为大众熟悉的商品，经常将商品的名称提示给大众，以促进商品销售。

其他分类

除上述分类之外，广告还有许多其他分类 方法 。如按广告诉求的方法，可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告;按广告产生效果的快慢，可将广告分为时效性广告和迟效性广告;按广告对公众的影响，可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告;按广告的目标对象，广告可分为： 儿童 、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告;按广告在传播时间上的要求，广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。

广告语的写作类型

1、功效型。反映商品的功效、性能好或服务效率高。

2、优质型。反映商品质量优胜或服务质量好。

3、双关型。用双关语句来反映双重意思。

4、好感型。用吉祥言词来反映人们追求美满幸福的愿望。

5、号召型。直接推动顾客响应号召，采取购买行动。

6、励志型。用一些激励的言语给人带来一种内心的正能量。

广告语的创作要求

1、简短易记。

2、突出特点。

3、号召力强。

4、适应需求。

猜你喜欢：

1. 广告营销心得3篇

2. 社会文化对广告创意的影响论文

3. 房地产广告文案的工作类型

4. 服装招代理广告词

5. 2017高考政治实现人生的价值练习题及答案

有趣的广告语及赏析

1)德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受

[赏析]本广告语之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。本广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。

(2)戴尔比斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传

[赏析]事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。

(3)可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道

[赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

(4)雀巢咖啡——味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

(5)M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手

[赏析]这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了MM巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示MM巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

(6)百事可乐——新一代的选择

[赏析]在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

(7)大众甲克虫汽车——想想还是小的好

赏析60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

(8)耐克——just do it

[赏析]耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。

(9)诺基亚——科技以人为本

[赏析]“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

(10)麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽

[赏析]作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

（11)仲景六味地黄丸——药材好，药才好

用尽中文韵味！体现产品特点，揭示普遍真理。